愛美麗也要變健康—聊聊健康節目【Yushu】

根據尼爾森的調查，近4年來，超過7成5以上的人認為生命中最重要的事情是健康，而根據東方線上EICP2008年電子年鑑的統計，有超過五成的15歲以上人口，會注意醫療保健常識的相關報導，且重視程度會隨著年紀增長和提高，特別是目前台灣地區走向高齡化的社會結構，60歲以上的人口對於健康議題的重視度更高達8成，可見現代人對於身體的保健越來越重視，在加上近年來預防醫學的提倡，因此除了以往以疾病治療為主要訴求的市場外，健康與養生的觀念也開始在市場上殺出一線商機，同時也對各個產業造成了不同面向的衝擊。

從餐廳的養生餐、生機飲食、五花八門的健康食品、或是以探討健康概念的書籍雜誌及各式出版品，連電視節目也開始加入健康養生的風潮，各家電視台紛紛推出健康與健身類型的節目，而這其中女性比起男性對於健康的重視程度更來得高，因此這些逐漸竄紅的健康節目，正逐漸取代女人的美容話題，成為未來節目製播的新趨勢。
《健康總動員》由趙自強與張華倫醫生共同主持。

女人話題褪流行 健康節目竄紅

2005年《女人我最大》的美容時尚節目在TVBS-G台推出，由藍心湄主持，掀起一股的美容節目熱潮，同時間從伊能靜主持的《美麗藝能界》到陳孝萱的《我的美人計》，電視台一窩蜂的開闢美容節目，風靡一時（當年美容節目的盛況，可參考2006電視事件簿「一窩蜂！嗡嗡嗡」之美容節目，裡頭有詳細探討），但隨著主題內容的無法突破，節目的內容大同小異，特別來賓的重複出現率太高，以及太多的置入性行銷滲透，這些讓節目的可看性變小，於是收視率逐漸走下坡，到現在只剩下元老級的《女人我最大》還在播出，其他的都已停播，取而代之的是一向被視為硬話題的健康類型節目正在逐漸接棒中。

灌注活力歡樂 健康概念頻道出線

目前台灣的電視頻道中，有兩個頻道是以健康為號召訴求，做為開台的主軸，這分別為「台視健康娛樂台」與「Discovery健康家」兩個頻道，但這兩個頻道都屬於數位頻道的一環，其中「Discovery健康家」則是需要額外付費的數位有線頻道（DVB-C）。

台視健康娛樂台 http://www.ttv.com.tw/health/06/default.asp

2007年12月31日開播的「台視健康娛樂台」，是取代原「台視國際台台灣版」的播出頻道，台視認為21世紀健康意識的抬頭，強調簡約、自然、環保、健康的全球樂活（LOHAS）風興起，在加上隨著高齡化的社會來臨，而台灣目前也欠缺專為熟年及銀髮族需求的頻道，因此在這股風潮中，成立了「台視健康娛樂台」。標榜以「新健康」為概念的專屬頻道。希望提供健康的資訊與服務，透過媒體的傳播讓台灣觀眾建立起對於追求健康生活的正確觀念，並服務逐漸增加的熟年與高齡人口，成為這股風潮中的最佳參考媒體（Reference Media）。

該頻道的目標觀眾群有三組：25至49歲之「樂活族」，50至64歲之「熟年世代」（Maturage Age），65歲以上之「銀髮族」，同時亦將加入部份的娛樂資訊。2008年1月28日起，中華電信MOD的「入門套餐」正式納入該頻道。台視健康娛樂台目前播出的健康節目有，《 健康宅急便》、《元氣動一動》、《健康醫級棒》、《樂活新聞》、《健康生活》、《厝邊好醫生》（台視主播謝璧蓮主持）、《名醫名人健康秀》、《家庭健康操》8個，占每天播出節目時間的29.17%，其餘皆為娛樂性節目。

台視健康娛樂台 節目表

Discovery 健康家
http://health.discovery.com/
http://www.homeandhealth.com.cn/_ontv/help_me_to_speak/index.shtml

Discovery 健康家是Discovery探索頻道底下的頻道之一，以疾病（Disease）、治療（Treatment）、懷孕（Pregnancy）、健康（Fitness）、減重（Weight Loss）為主要訴求的頻道，提供健康養生運動相關主題。其中有很多專為女性所設計的體適能運動，瑜珈減肥或塑身的節目如：《心靈瑜珈》、《調塑完美曲線》、《讓我更苗條》，和小寶寶相關的《寶寶誕生日》、《家有新生兒》，內容從專業醫學到生活健康小常識，戲劇節目，包羅萬象。

★★★好戲推薦
Discovery 健康家《聽我對你說》打破孩童不說話的沈默
播出時間 6/14（六）、 6/15（日）晚間九點

節目中探討幼童的緘默症和口吃，若無法即時的治療，將造成長期性的嚴重障礙，Discovery 健康家頻道以一年的時間拍攝，從5歲的瑪德琳娜、18歲的穆迪亞高得的故事中，記錄幾位孩子的驚人事蹟，追蹤他們說話時克服口吃或緘默，並努力擺脫自身的孤立，在專家的協助中，成功的克服他們的語言障礙。

Discovery 健康家節目表

健康節目收視告捷

除了健康頻道外，健康節目也逐漸取代收視區塊，從早期無線電視台每天早上會播出的養生氣功、健康操，如：《體適能健身教室》（中視）等節目外，隨著人們對健康資訊的重視，健康話題開始出現在早晨以外的其他收視時段，並以不同的節目型態包裝。而挑起這波健康節目製作風潮的原祖，一定不能不提到在國興衛視播出的《最終警告！恐怖家庭醫學》，這個從日本飄洋過海來台灣的節目，以另類的健康綜藝節目手法，拉起收視長紅，也因此讓台灣逐漸出現不少本土製作的健康節目，請來醫學專家在節目中暢談生活醫學大小事，為觀眾健康把關，更提供許多生活需知。

《最終警告！恐怖家庭醫學》
http://www.asahi.co.jp/hospital/index.html
「如果再這樣置之不理下去，後果會不堪設想！」
每星期三晚上19:00於國興衛視播出的《最終警告！恐怖家庭醫學》綜藝節目，可是帶起台灣健康類節目的始祖，由北野武及渡邊真理主持，每集穿著醫師袍的國際知名導演的北野武，都會面無表情地看著鏡頭對觀眾說出「如果再這樣置之不理下去，後果會不堪設想！」的話，以警告的口氣，提醒大家要注意身體上的小病痛。節目中以類戲劇的情境劇手法，來檢視身體上所發生的症狀，可能潛伏在體內的可怕疾病，並請來專業醫師為現場的特別來賓進行診斷，列出可能患病的高危險群，進行疾病的解說及分析，同時提供相關知識及預防罹病的方式。不同於以往健康節目的表現手法，用的是警告、恐怖、害怕、驚悚的調性，來呈現失去健康的下場。

《最終警告！恐怖家庭醫學》所圍繞的主題大題只有一個，就是身體上常見的小毛病如果不提早發現和治療，也不好好休息養生，總有一天會併發嚴重的疾病導致死亡，同時也強調的是維持健康的身體沒有撇步，自我的維護與節制最重要。而這個節目之所以恐怖，是因為節目中的資料都是真憑實據的，而列舉的小症狀，又是日常生活中普遍常見的，因此給人一種「該不會我也是……」的恐懼感；但是經過專業醫師解釋後，觀眾可以發現其實小毛病會造成致命的原因主要，大都在於壓力過大、過度疲勞以及不良的生活習慣，輕忽了對身體的照顧，而小毛病只是導火線而已。大家都知道養生很重要，但是真正身體力行的人不多，透過恐懼訴求的方式，這個節目重新強調一些普通卻重要的醫學概念。

★★★精彩片段
線上收看http://tw.youtube.com/watch?v=u5_4-sNcQU0

《健康總動員》
http://program.ftv.com.tw/Variety/health/

健康資訊的綜藝節目2007年8月在民視開播，每週六下午17:00播出，由趙自強與張華倫醫師攜手主持，有堅強的聯合醫院作為最佳諮詢團隊，希望藉由節目宣導全民對自身健康的重視，這個能讓大家獲得更多的醫療資訊，同時在首集，製作單位也砸重金為每一個參加的藝人做徹底的心血管檢查，獲得2.31的收視佳績。

民視節目部經理許念台曾經不諱言的說，「健康總動員」節目靈感的確來自於日本，主要是看到了日本節目有收視保證，於是更加深了想製作與民眾健康有關的節目，而且該節目與聯合醫院合作，強調絕對無置入性行銷，禁得起觀眾的考驗。

★★★精彩片段
線上收看http://tw.youtube.com/watch?v=XdcW566wiRA

《健康兩點靈》
http://www.tvbs.com.tw/health2.0/
http://popblog.tvbs.com.tw/blog/healthtwoz/

TVBS每天下午兩點到三點，現場直播，請來主播鄭凱云和藥理專家潘懷宗博士共同主持，屬於新聞播報式的談話性質健康節目，深入淺出的病理介紹，搭配健康飲食及相關運動，同時也將在節目中討論的話題集結成書，推出「健康兩點靈2008疼通專刊」，並在台北國際書展中造成熱銷。

★★★精彩片段
線上收看http://www.tvbs.com.tw/health2.0/02.aspx
http://tw.youtube.com/watch?v=Cx7R9Z0pHCQ&feature=related

《恐怖名人榜》
http://web.gtv.com.tw/Program/B071120071005G/

八大綜合台，由藍心湄主持，於2007年10月開播，於2008年3月28日播出最後一集，目前已無最新節目播出，只有每週一至五早上八點重播之前的內容，節目型態拷貝自日本《最終警告!恐怖家庭醫學》，將藝人拉上醫院做檢查，一開始安排在深夜十一點播出，吸引不少熟齡族群觀賞，節目中以人人都會得到的小病為題，請醫生暢談小病不注意會發生什麼大毛病，以強調綜藝效果的呈現方式，趣味十足。
藍心湄「恐怖名人榜」將馬桶搬上節目。

《大愛醫生館》大愛 每天晚上08:50分
由大林慈濟醫院副院長簡守信主持，一週陪伴觀眾5天，以醫療為本，融入文學、歷史、藝術等不同角度，在一場豐盛的人文洗禮之間，也教導了觀眾認識現代人常見的文明病，還有預防疾病的秘訣，讓您關心自己也關心家人。
圖片來源：大愛官方網站
《志為人醫守護愛》大愛 每天晚上21:30分
30分鐘的節目裡，除了邀請患者及家屬到現場現身說法外，並與觀眾分享醫師們是如何走上行醫之路，用愛醫療、用愛守護生命，同時更出動慈濟醫院的醫療團隊，接聽現場call in ，為觀眾空中義診。許多感動人的醫病故事，都可以在這個節目中看到，感受醫師與病人之間搭起的橋樑，一個和諧的醫病關係。

另外最新推出的單元【醫療新聞週記】，分析一週裡重要的醫療新聞，針對幾個觀眾關切的問題，進一步剖析！
圖片來源：大愛官方網站
《每日新生機》人間衛視每週一到週五中午12點
由陳月卿主持。這是一個從病患角度出發，秉持著拯救生命宗旨的醫療資訊節目，希望透過節目能夠讓更多人對疾病有所認識與重視，每週以國人十大死因以及常見疾病為主題，進行深入探討，讓更多人能預防勝於治療，減少疾病的發生。

《健康醫時代》好消息電視台　每週六下午3點
維護健康，首重醫療。北醫麻醉科醫師陳建宇主持，邀請專業醫師做專題探討。還有現身說法、醫療示範、與KC夫婦的健康食品烹調等單元，針對不同議題以最貼切的方式表現，讓觀眾每天都能學到健康新知。

《元氣加油站》台灣交通台　每週一到五，早上10點到11點
優質媽咪田宇辰主持，訪談性的資訊節目，節目中除了談論有關於美食、生活等各類資訊外，也邀請醫師專家，討論許多健康議題，提供給所有觀眾參考，是一個多方面向的優質節目。

《解開食物密碼》中視 每週六及週日早上11點
由靳秀麗主持的健康新知節目，每集將針對一個與食物相關的特定健康議題，邀請各界相關人士和醫師、營養師及輔導員等，並讓現場觀眾共同參與討論。在主持人引導下，深入剖析食材特性，利用科學驗證解開食物密碼，達到健康均衡的人生境界。

健康要持續 節目也要做下去

從國外的健康頻道到國內的健康節目，一路介紹下來，其實你不難發現，現階段台灣電視台所製播的健康節目，大都是屬於談話類型，請來醫師或專家，針對疾病提供資訊，圍繞的主題也往往是透過藥物、食品或是其他外力的幫助，讓身體更健康、更青春、更有活力，也因此這樣的節目型態容易落入置入性行銷的商業模式中，能否客觀的提供健康資訊給消費者，其實不免讓人大大存疑。

同時這類的節目在健康議題的討論上，常常淪於重覆，主要還是以討論國人常見的疾病為主題，也因為題材因素的受限，這些健康節目的收視也正在逐漸走下坡，隨著藍心湄《恐怖名人榜》的在今年3月結束播出，其實不難發現健康節目也正走向美容節目的下場，收視已不如預期。

難道健康節目只能以談話性的模式生存下去嗎?答案當然是否定的，看看國外的例子，從Discovery的健康家頻道，到日本的《最終警告！恐怖家庭醫學》，從記錄片模式，到綜藝型態的健康節目，以各式各樣不同的手法，不同的角度和對象，由深到淺，呈現出健康議題，並從生活面出發，提醒觀眾注意自己的身體健康。

畢竟健康節目的話題，比起其他軟性的談話節目還是屬於較硬的題材，同時也牽扯到許多專業和艱深的醫藥用語，如何用淺顯易懂的方式，讓觀眾們想要看，持續收視，這其中所需要花的節目製作心思，絕對比其他類型的節目來得更多，因此如果只想要用最少的成本來製作，即使健康、樂活、養生是未來生活的趨勢與潮流，健康節目在台灣也很難長久的生存下去，想要看到一個專業的健康頻道或帶給大家不同角度的健康節目，還有一段很長的路要走。

【參考資料】
凱絡媒體週報[No.424]健康概念與市場現象
健康的身體，天然的尚好！http://www.bigsound.org/gaetan/weblog/2007/07/post_50.html

9樓B座：http://blog.yam.com/mytube

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